Boris Johnson suspendu à un câble de tyrolienne.
Justin Trudeau faisant un câlin à une licorne.
Marine Lepen dans une coccinelle.
Ed Davey sautant à l’élastique.
Quelquefois contre notre gré, certains moments de la vie publique restent longtemps gravés dans nos mémoires. Au fil du temps, les politiciens ont de plus en plus adopté les stratégies des influenceurs des réseaux sociaux pour toucher leur audience. Que ce soit en campagne ou en vue des Jeux Olympiques, certains ont même recours à de grands gestes théâtraux pour mettre en avant leurs grandes réussites, et surtout leurs ambitions. Si ces gestes spectaculaires attirent les regards, ils sont trop souvent performatifs, et surpassent quelquefois l’impact réel des actions qu'ils souhaitent mettre en avant.
Prenons par exemple la récente baignade d'Anne Hidalgo dans la Seine. Ce plongeon, promis depuis longtemps pour symboliser la propreté de l'eau en vue des Jeux de Paris 2024, contraste fortement avec l'annulation il y a quelques jours des entraînements de triathlon en raison d'une nouvelle pollution. Malgré un investissement colossal de 1,4 milliard d'euros qui suscite de nombreuses interrogations, les résultats semblent plus que mitigés.
Les réseaux, nouvelle tribune des politiques
Mais nous savons tous que les politiciens sont des maîtres dans l’art de présenter une belle façade. C’est pourquoi ces derniers se tournent de plus en plus vers Instagram et YouTube pour toucher un public souvent plus jeune, en utilisant ces plateformes pour promouvoir leurs positions et critiquer leurs adversaires politiques. Ce changement reflète une tendance plus large à utiliser les réseaux sociaux pour stimuler l’engagement des électeurs.
Difficile d’oublier quand, à l’approche de l’élection présidentielle française de 2022, Emmanuel Macron s’était livré à un concours d’anecdotes avec les YouTubers McFly et Carlito pour se rendre sympathique auprès de la jeunesse française. Malgré ces efforts, de nombreux jeunes électeurs ont fini par se désenchanter de sa présidence, jugeant ses mesures et son attitude envers les jeunes trop punitives, et critiquant son manque de soutien à ceux des quartiers défavorisés.
Pour sa rentrée politique en 2023, Marine Le Pen avait fait le buzz en posant dans une Volkswagen Coccinelle vintage, immortalisée par le photographe de son équipe de communication. Cette photo, qui a rapidement fait le tour des réseaux sociaux, la montre assise dans la voiture à l’arrêt dans son fief d’Hénin-Beaumont. En empruntant les codes visuels de la victoire électorale, montrant le président tout juste élu saluant le peuple depuis une voiture, l’image vise à présenter Marine Le Pen comme future présidente.
D’autres figures politiques comme Nicolas Sarkozy, Jean-Luc Mélenchon et Jordan Bardella ont également adopté des stratégies sur les réseaux sociaux. Le parti de Mélenchon, La France Insoumise, a ouvert la voie en matière de communication politique innovante, allant jusqu’à pousser pour la diffusion en direct des séances parlementaires afin d’améliorer la transparence et l’engagement.
À mesure que la communication politique évolue, ces coups d’éclat et tactiques d’influenceurs soulignent une tendance croissante : mêler politique, divertissement et culture des réseaux sociaux.
Ces moments peuvent faire beaucoup de bruit et toucher différents publics ; mais leur impact à long terme dépend souvent de la capacité des politiques à produire des résultats concrets et à répondre aux attentes.
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